《渠道管理》是一门市场营销专业必修的专业课程。本课程的教学大纲针对市场营销专业而设,因而突出其任务是从企业的角度出发,以管理为导向,结合我国实际,注重理论对企业营销管理的实际指导意义,尽可能汲取国内外最新研究成果,比较系统地涵盖了分销渠道决策于管理的基本内容和方法。分销渠道是企业完成其产品交换的过程,实现价值,产生效益的重要载体。面对复杂多变的市场环境,特别是激烈的竞争和快速发展的信息科技挑战,分销渠道正酝酿一场历史性的变革。通过本课程的教学,学生应比较系统的了解和掌握营销渠道管理的基本原理、基本技能和基本方法,能够对于实际的营销渠道管理有具体的指导作用。
学生通过对渠道管理的学习,对营销渠道管理的基本概念、基本理论、基本方法能够有比较系统全面的认识和正确掌握。通过案例分析与讨论,培养学生应用这些概念、理论与方法分析问题和解决问题的实际操作能力,能够利用分销渠道管理的具体方法对企业实操进行有效的指导。
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